為傾力打造桐鄉酒店、民宿品牌，構建酒店品牌矩陣，進一步賦能文旅市場復蘇，近日，市文化和廣電旅游體育局正式發布“浙韻千宿·鳳棲旅居”風雅桐鄉美宿品牌。

　　據統計，桐鄉現有旅游住宿單位1123家，其中規上住宿企業36家、星級酒店和特色文化主題飯店10家、品牌民宿23家。近年來，我市旅游住宿業不斷創新發展，持續提升游客入住體驗，逐漸形成了“鳳棲旅居”的住宿品牌。

　　當下，面對數字化的浪潮，人們的旅游消費場景被重塑，全域營銷的理念也悄然走進住宿業。為進一步提升住宿從業人員互聯網運營能力和創新思維，當天的品牌發布會還為我市各星級酒店、等級民宿從業人員代表帶來了數字化運營的經典案例分析和專業講解，幫助他們進一步了解如何借助線上渠道撬動客流杠桿。

　　今年以來，我市陸續推出了“鳳棲旅居”新春特賣會、發動“百縣千宿”培育單位參與短視頻大賽、上新“旅游+婚拍”愛情路線并宣傳推廣民宿婚禮等系列針對性活動，不斷探索本土住宿品牌打造路徑，也是我市對文旅消費品牌創建行動中“浙韻千宿”工作的落實。

　　去年，文旅消費品牌創建行動發布，包含“百縣千碗”“浙韻千宿”“浙派好禮”“精彩演藝”“主題集市”五大部分，旨在將地域文化符號、特色民俗注入旅游休閑、文化娛樂等服務業，塑造具有長期影響的區域文旅品牌。當年11月25日，桐鄉積極響應，在全省率先啟動文旅消費品牌創建行動，圍繞“吃住行游購娛”，致力于推出一大批高辨識度的文旅產品。

　　截至目前，桐鄉已陸續啟動“百縣千碗·桐香十碗”、“風雅游你”集市、“浙韻千宿·鳳棲旅居”品牌。接下來，“浙派好禮·風雅有禮”品牌也將啟動，屆時文旅商品博覽會、文創和旅游商品大賽將進一步助推我市加強文創研發，促進品牌轉化。

　　其實，桐鄉推動文化和旅游深度融合發展的步伐從未停止過，一直以來，桐鄉不斷創新工作方式方法，豐富文化和旅游新產品與新業態的供給。去年，桐鄉市發放1000萬元文旅專項消費券，核銷率達到90%以上，文旅消費拉動效果明顯，強有力地提振了市場信心，“旅游+”深度融合所帶來的溢出效應，也讓本土老百姓的獲得感明顯提升。