近日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》，經(jīng)地方申報(bào)、省廳推薦、合規(guī)性審查、專(zhuān)家評(píng)審、輿情風(fēng)控、實(shí)地考察等程序，擬確定123個(gè)項(xiàng)目為第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。烏鎮(zhèn)景區(qū)榜上有名。

　　夜游烏鎮(zhèn)，幾乎是游客來(lái)烏鎮(zhèn)景區(qū)的必玩項(xiàng)目。我們常說(shuō)“宿在烏鎮(zhèn)、枕水江南”，就從一個(gè)側(cè)面反映出烏鎮(zhèn)夜色的美妙。早在1999年，烏鎮(zhèn)旅游保護(hù)開(kāi)發(fā)之初，景區(qū)就已做足“夜”文章，吸引無(wú)數(shù)游客前來(lái)體驗(yàn)。多年來(lái)，烏鎮(zhèn)景區(qū)積累了發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，探索出了景區(qū)夜游的多種模式和路徑。

　　深挖“夜烏鎮(zhèn)”內(nèi)涵

　　讓“客流”成“客留”

　　烏鎮(zhèn)夜景。

　　游客觀看露天電影。

　　夜游，首先在于“游”，烏鎮(zhèn)景區(qū)的“泛光工程”成了夜游的基礎(chǔ)。

　　夜幕降臨，漫步景區(qū)，只見(jiàn)屋檐上、古樹(shù)下、橋拱里、水閣石柱中、河埠臺(tái)階上，各種冷暖色調(diào)的點(diǎn)、塊、線狀燈光相互輝映，營(yíng)造出別致的夜游環(huán)境與氛圍，為游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。

　　“夜間經(jīng)濟(jì)”的繁榮與否，很大程度上由夜游產(chǎn)品的吸引力決定。近年來(lái)，烏鎮(zhèn)景區(qū)深挖“夜烏鎮(zhèn)”的內(nèi)涵，打造夜宿、夜游、夜吃、夜行、夜讀、夜看等一系列夜間生態(tài)，讓“客流”變成“客留”。同時(shí)，以古鎮(zhèn)文化為主線，烏鎮(zhèn)景區(qū)將古鎮(zhèn)的歷史元素、生活元素和現(xiàn)代藝術(shù)元素巧妙結(jié)合，形成了獨(dú)特的夜間景觀。

　　民宿酒店、女紅街、本土市集、酒吧茶館等消費(fèi)場(chǎng)所，也被納入旅游線路體系。原本獨(dú)立的夜間消費(fèi)點(diǎn)，逐步形成組團(tuán)化、規(guī)模化的發(fā)展結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步釋放了夜間經(jīng)濟(jì)的活力，形成了多元消費(fèi)聚集完整的夜間文旅生態(tài)，將景區(qū)的“人氣”轉(zhuǎn)化成了驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“商氣”。

　　入夜，游客可以在景區(qū)乘船游河、聽(tīng)花鼓戲、看露天電影、提燈走橋、茶館閑聊……數(shù)據(jù)顯示，烏鎮(zhèn)景區(qū)夜間營(yíng)業(yè)的項(xiàng)目共有40多個(gè)，其中文化娛樂(lè)設(shè)施項(xiàng)目占比超六成。隨著烏鎮(zhèn)夜游的持續(xù)開(kāi)發(fā)，游客停留時(shí)間延長(zhǎng)了，景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿、購(gòu)物以及娛樂(lè)等業(yè)態(tài)也迎來(lái)增長(zhǎng)。

　　不斷推陳出新

　　“夜經(jīng)濟(jì)”越夜越精彩

　　烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

　　月圓烏鎮(zhèn)橋邊夜。

　　如意橋夜市。

　　與此同時(shí)，烏鎮(zhèn)景區(qū)不斷推陳出新，開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目、舉辦新活動(dòng)，為夜游引流。根據(jù)時(shí)令特點(diǎn)，景區(qū)推出符合季節(jié)時(shí)令的夜間活動(dòng)，如春季的香市廟會(huì)、夏季的水邊納涼夜市、冬季頗有年味的水上燈會(huì)……不少夜游項(xiàng)目，一經(jīng)推出就成為“爆款”。

　　2020年7月，烏鎮(zhèn)如意橋夜市開(kāi)市迎客，濃濃煙火氣中帶著江南水鄉(xiāng)的雅致和創(chuàng)意。2021年7月，烏鎮(zhèn)“無(wú)盡夏”生活節(jié)登場(chǎng)，如意橋夜市2.0版回歸，將烏鎮(zhèn)夏日、文化沉浸、藝術(shù)體驗(yàn)等相融合，讓游客體驗(yàn)景區(qū)的夏日“熱”情。2021年9月，景區(qū)推出“月圓烏鎮(zhèn)橋邊夜”活動(dòng)，祭月儀式、金秋坊宴、雅集游園會(huì)……連續(xù)3天，豐富多樣的活動(dòng)，讓游客感受烏鎮(zhèn)別樣的中秋氛圍。

　　而不少在烏鎮(zhèn)景區(qū)舉辦的大型文化活動(dòng)，則持續(xù)點(diǎn)亮景區(qū)的夜晚。已舉辦八屆的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，讓?xiě)騽〉目駳g從白天延續(xù)到夜晚。戲劇節(jié)期間，有不少劇目在夜間開(kāi)演。露天嘉年華也設(shè)置了夜間演出，還有午夜朗讀、午夜劇場(chǎng)等，更是吸引眾多戲劇愛(ài)好者參與。這些年來(lái)，超200萬(wàn)名游客共同參與、見(jiàn)證了這場(chǎng)文化盛事。

　　此外，為方便游客夜游，烏鎮(zhèn)景區(qū)在交通易達(dá)性上不斷提質(zhì)升級(jí)。開(kāi)通了往返于烏鎮(zhèn)客運(yùn)中心與烏鎮(zhèn)景區(qū)的旅游專(zhuān)線，在正常班次外新增了夜間班次。景區(qū)停車(chē)場(chǎng)設(shè)有專(zhuān)門(mén)的出租車(chē)停靠點(diǎn)，24小時(shí)對(duì)出租車(chē)開(kāi)放，方便游客夜游后打車(chē)。

　　“白+黑”的旅游模式，能夠有效做到全時(shí)性、全域化，幫助景區(qū)擴(kuò)大旅游容量、拉長(zhǎng)旅游時(shí)段。在烏鎮(zhèn)，“夜經(jīng)濟(jì)”正釋放出巨大的潛能。

　　這邊，游客在烏鎮(zhèn)景區(qū)沿著青石板路漫步，品味水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的韻味；那頭，市區(qū)雅道休閑文化街區(qū)、中山路美食街區(qū)以及濮院鎮(zhèn)佳源夜市，人們?cè)诖擞淇斓叵碛妹朗常硎芏嘧硕嗖实囊股睢?/p>

　　2020年，桐鄉(xiāng)成功入選省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)培育城市、首批省級(jí)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。?日益繁榮的“夜間經(jīng)濟(jì)”，正在成為桐鄉(xiāng)新的經(jīng)濟(jì)活力來(lái)源。桐鄉(xiāng)，也將持續(xù)為市民和游客提供更加豐富的夜間文旅體驗(yàn)和活動(dòng)。

　　繁華的“夜經(jīng)濟(jì)”正為桐鄉(xiāng)增添更多亮色。風(fēng)雅桐鄉(xiāng)，將越夜越精彩……

　　照片由烏鎮(zhèn)景區(qū)提供