近日，省文化和旅游廳公布第三批共100項浙江省優秀非遺旅游商品，其中，桐鄉有2項入選，分別是桐鄉新和保健品有限公司的“三百年留香”杭白菊（朵菊）和桐鄉磐十文化藝術創意有限公司的絲巾系列。

　　截至目前，我市共有6項非遺旅游商品上榜省級名單，其余4項分別是桐鄉市豐同裕藍印布藝有限公司的桐鄉藍印花布子愷漫畫系列和《絲路行》系列藍染真絲方巾，嘉興市竹蕓逸品文化創意有限公司的烏鎮竹編和竹絲鑲嵌茶盤。

　　“三百年留香”杭白菊。 中心記者 沈澤瓴/攝

　　桐鄉磐十文化藝術創意有限公司的絲巾系列。

　　桐鄉市豐同裕藍印布藝有限公司生產的子愷漫畫系列方巾。

　　近年來，我市深入發掘“非遺+”新潛能，持續發揮“非遺+旅游”“非遺+文創”“非遺+互聯網”等領域的優勢，讓桐鄉非遺在傳承中歷久彌新。據桐鄉市非遺保護中心相關負責人介紹，此次入選的2項非遺旅游商品，均與桐鄉非遺技藝相關。

　　桐鄉是“中國杭白菊之鄉”。2012年，桐鄉杭白菊加工技藝入選第四批浙江省非物質文化遺產項目名錄。多年來，桐鄉新和保健品有限公司通過“強質量+拓品牌”，讓杭白菊聲名遠播。企業現為浙江省非物質文化遺產生產性保護基地，公司法人曹鑒清為杭白菊傳統加工技藝省級非物質文化遺產代表性傳承人。而“三百年留香”的商標名則出自明末農學家張履祥所著的農學著作《補農書》。

　　桐鄉還是“中國蠶桑絲織技藝”的重要傳承區和保護責任地，境內栽桑、養蠶、繅絲、織綢歷史長達4700多年，也是目前全省桑園種植面積最大、產量最高的縣級市。2009年，桐鄉蠶桑習俗作為“中國蠶桑絲織技藝”的一個子項目被列入人類非物質文化遺產代表作名錄。桐鄉域內以絲綢加工為主的生產性企業眾多，桐鄉磐十文化藝術創意有限公司就是其中具有代表性的企業。近年來，該公司生產的絲巾系列產品融入傳統紋樣和水鄉特有元素，展現出絲綢產品的文化魅力。

　　在文旅融合的當下，桐鄉深諳“以文促旅、以旅彰文”的理念，致力于打造“風雅桐鄉”文旅品牌。怎樣的文化資源可轉化為叫座又叫好的旅游產品？在這方面，桐鄉深厚的非物質文化遺產無疑是一大富礦。

　　在桐鄉，“非遺+”更是有著多種“打開方式”。“非遺+研學”為孩子們提供了“看得見、摸得著”的“行走課堂”，讓他們近距離感受桐鄉傳統文化的魅力；傳統手工藝與現代創意的結合，讓“非遺+文創”模式下的各類產品廣受追捧；春節、清明、端午、中秋……在傳統節日開展的民俗節慶活動豐富多彩，將傳統文化浸潤到更多人心里……可以說，豐富的“非遺+”打開方式，不僅提升了游客的文化體驗，也為非遺“活”起來開辟了新路徑。

　　未來，我市將持續深入發掘“非遺+”新潛能，大力推進“非遺+旅游”融合發展，在傳承非遺的基礎上積極培育和引導生產性企業不斷進行技術創新和工藝研發，發揮優秀旅游商品的示范帶動作用，將傳統非遺技藝轉化為豐富的旅游產品，融入當代人的生活實踐，助力非遺產業發展。

　　延伸閱讀

　　第三批浙江省優秀非遺旅游商品的評選，是在企業自主申報，市、縣（市、區）文化和旅游部門審核推薦的基礎上，經專家組評審和綜合評估而產生，為的是進一步促進文化和旅游融合發展，培育和打造一批包含紅色旅游、百年老字號品牌且具有示范性、影響力的非遺旅游商品。

　　嘉興市竹蕓逸品文化創意有限公司生產的竹絲鑲嵌茶盤。

　　以上照片除署名外，由受訪單位供圖